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方超強:社交電商商業模式要徹底與傳銷切割干凈很難
發布時間:2019年08月22日 14:01:01

(網經社訊)摘要:日前,網經社-電子商務研究中心特約研究員、北京盈科(杭州)律師事務所方超強律師在接受《長江商報》記者就"花生日記"采訪時分析認為,社交電商商業模式要徹底與傳銷切割干凈很難。

究 其緣由,一方面是由于社交屬性的銷售裂變增長速度太誘人,另一方面是自認為已經做了有效的規避措施。事實上,關于傳銷刑法意義上的“傳銷”與工商行政執法 層面的“傳銷”有很大區別。商業行為即便被認定為《禁止傳銷條例》所規定的“傳銷活動”,也不一定構成組織、領導傳銷活動罪。

因此,在方超強看來,目前市面上的類似于花生日記的各類社交電商平臺,要從商業模式上規避傳銷的刑事風險相對容易,但要徹底與傳銷切割干凈,不被視為傳銷,具有很難的操作性。

以下為該報道原文全文:《社交電商“花生日記”獲3億元A+輪融資 計劃未來3年賦能100多萬寶媽實現年收入10萬元》

近日, 花生日記2周年慶典上,回顧花生日記創業歷程、發布未來戰略規劃,并宣布花生日記獲得起行資本3億元A+輪融資。花生日記創始人楊仙強表示,截至今年7月,花生日記已擁有6000萬注冊用戶,平臺總交易額達到420億元。

接下來,花生日記將開拓出行、線上教育等新業務模塊,并將推出“超新星”計劃,提供1億元補貼助力運營商成長,預計到2020年孵化1W+年收入破百萬的超級新星。未來3年,賦能100多萬寶媽,實現年收入10萬元,其中10萬人年收入破百萬元。

花 生日記聯合創始人兼花生日記小店CEO董會義在演講中表示,社交電商將呈井噴式發展,2019年市場規模達到20000億元,預計2020年用戶將突破 5.73億人。花生日記將通過社區團購,搶占低成本流量入口,快速增加用戶數量,同時通過線上社群團購為用戶提供多元化的商品優惠,提升用戶粘性。

公 開資料顯示,花生日記成立于2017年7月,是一款導購類APP,用戶可通過平臺搜索優惠券,找到優惠券后可從花生日記進入到淘寶等平臺購物。從營業額來 看,2018年初花生日記總GMV(交易總量)僅為120億元,然而增長速度驚人,到2018年底,花生日記月度GMV已經達到30億元,用戶規模在 5500萬左右。

此前,2019年3月,“花生日記”因涉嫌傳銷(直銷)違法行為,運營公司“廣州花生日記網絡科技有限公司”被罰150萬 元,并被沒收違法所得7306萬余元,累計罰沒7456萬余元 ,這是迄今為止國內社交電商的最大一筆罰單。也是我國電商20年歷史上屈指可數的“天價罰 單”。

不只是花生日記被罰,另據網經社不完全統計,以環球捕手、云集微店、貝店、達令家、達人店、愛庫存、好衣庫、洋蔥海外倉、好物滿倉、 楚楚推、有好東西、全球時刻、閨秘mall、脈寶云店、花生日記等為代表的分銷開店型社交電商平臺,憑借微商分銷模式快速崛起,也吸引了包括網易推手、阿 里巴巴“微供”、京東“微選”、唯品會“云品倉”、寺庫“庫店”等“頭部平臺”均已入場社交電商,同時由于野蠻生長、層級不清,導致良莠不齊,也頻頻遭到 涉嫌傳銷爭議與質疑,乃至工商千萬元行政處罰。

發展火爆的社交電商為何頻頻觸傳銷紅線?對此,網經社-電子商務研究中心特約研究員、北京盈科(杭州)律師事務所方超強律師從法律上給出了解釋,同時他認為社交電商商業模式要徹底與傳銷切割干凈很難。

究 其緣由,一方面是由于社交屬性的銷售裂變增長速度太誘人,另一方面是自認為已經做了有效的規避措施。事實上,關于傳銷刑法意義上的“傳銷”與工商行政執法 層面的“傳銷”有很大區別。商業行為即便被認定為《禁止傳銷條例》所規定的“傳銷活動”,也不一定構成組織、領導傳銷活動罪。

因此,在方超強看來,目前市面上的類似于花生日記的各類社交電商平臺,要從商業模式上規避傳銷的刑事風險相對容易,但要徹底與傳銷切割干凈,不被視為傳銷,具有很難的操作性。(來源:長江商報 文/陳妮希)

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