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盤點:細數互聯網巨頭BAT的教育布局
發布時間:2019年09月11日 10:42:35

(網經社訊)從BAT入局在線教育至今,互聯網巨頭在線教育的布局的重點已從C端逐步往B端轉移。在C端,經歷了在線題庫、1對1英語教學等幾輪投資封口后,巨頭們開始從搶占市場轉而考慮盈利能力。在B端,BAT希望通過技術、信息服務、數字化等解決教育資源的重新配置和整合。

今年5月,騰訊在2019騰訊全球數字生態大會上正式成立智能教育聯合實驗室;此前,2018年3月的云棲大會上,阿里巴巴邀請基層學校負責人闡述了AliOS智慧教育體系帶來的革新;去年11月,百度教育盛典上正式發布了“百度教育大腦3.0”,宣布將教育AI的能力向行業全面開放。

自此,騰訊、百度、阿里均已在智慧教育版塊布局,并很快形成規模。

在巨頭們布局智慧教育版塊之前,BAT經歷了很長時間的C端戰場。

如果將在線教育也分為上下半場,2018年是一個劃分B端和C端的分水嶺。2018年之前,BAT等互聯網公司在C端通過自身的平臺和流量優勢在內部孵化自己的教育產品,另一方面通過投資線教育創業公司來彌補自己教育上的短板。

利用搜索優勢的百度在教育領域是個先行者,2005年到2009年的4年間,百度通過搜索功能鏈接了百度知道、百度百科、百度文庫;2006年,阿里巴巴成立“淘寶大學”,為淘寶賣家服務;2013年,騰訊在QQ2013正式版中增加了PPT等教育相關功能。

2013年之后,經過了最初連接用戶、做內容的分享平臺之后,BAT開始加大對教育內容的投入。2014年1月,騰訊上線騰訊精品課,2015年12月百度整合百度文庫的資源成立百度教育。

2014年,YY教育對傳統教育培訓機構新東方構成的打擊,加快了互聯網巨頭們對教育領域的布局,真正開始將其上升到戰略高度,開始自己布局孵化K12領域和在線培訓領域市場,并專注于精品內容。

對于百度來說,2014年先后推出“作業幫”和視頻直播平臺“度學堂”布局K12在線教育;2015年,百度拆分作業幫,推出“百度優課”,百度傳課和百度文庫合并成立“百度教育事業部”。

與作業幫推出的同年,騰訊直播課程平臺“騰訊課堂”上線,主攻在線職業培訓領域,與QQ打通,并與此后上線了移動版APP;2016年,騰訊更是重磅推出K12直播APP“企鵝輔導”。

阿里方面,2015年成立了湖畔大學,將淘寶同學升級為淘寶教育并上線了“鄉村云端課堂計劃”,后淘寶教育還聯合農村淘寶推出“淘寶小課堂”。

2003年到2016年,BAT的在線教育的發展,歷經了從以平臺為核心的到以內容為核心的思維方式。

2014年開始,百度、阿里、騰訊還加快了對外投資的步伐。

在這方面,BAT的布局重心各有側重:騰訊在線教育涵蓋了K12、教育信息化、學前教育、考試培訓等多個垂直細分領域;百度的投資更偏重于技術型導向的創業公司,例如極智批改網、百家云、海豚思維等;阿里入局較晚,除早期投資的TutorABC、超級課程表、超級講師等幾個項目外,還包括云鋒基金投資的VIPKID、凱斯國際幼兒園等培訓、學前項目。

根據互聯網教育研究數據顯示,自2016年開始,在線教育行業已經呈分化狀態,在許多to C模式的在線教育在流量推廣中退場。截止2015年9月,有70.58% ToC模式的在線教育企業處于虧損狀態,13.24%能夠持平,僅16.18%企業能夠實現盈利。

據愛分析調研,少兒語培和K12輔導的在線1對1,一個用戶的平均獲客成本在7000-8000元左右,高的甚至在萬元級別,占到客單價一半以上。

營銷費用高、轉化率低、續費率低,在在線教育市場,C端的拓展已出現盈利瓶頸。

由此,BAT都開始轉而向自己的專長:以技術為支撐的B端進發。

阿里的to B業務被囊括在AliOS事業部內。2017年9月27日,阿里巴巴宣布操作系統升級戰略,并正式發布全新 AliOS 品牌。

面對教育多端碎片化、信息孤島、大數據缺失等痛點,AliOS推出智慧教育解決方案:通過通用管理平臺、教育賬號管理體系及服務、教育應用中心及分發服務等、教育大數據平臺及個性化服務等產品,實現多端互聯、內容融合、數據智能。AliOS場景化產品包括:智慧課堂和智慧校園。

目前,阿里云已經推出與全國200所高校合作的阿里云大學合作計劃“AUCP”。包括浙江江蘇等6個省區的省級教育廳也與阿里合作,從技術輸出、人才培養、生態主推等多方面共同推進智慧教育升級。

2019年5月,2019騰訊全球數字生態大會的智慧教育分論壇上,騰訊正式推出了面向智慧教育領域的教育品牌“騰訊教育”。騰訊未來將會以“3C”戰略為主,即“連接(connection)”,“內容(content)”和“責任(commonweal)”,主打to B市場,致力于實現教育公平化、個性化、智慧化。

騰訊高級執行副總裁、云與智慧產業事業群總裁湯道生發表演講時指出,騰訊教育立志成為教育行業的“數字助手”。主要目標是幫助教育企業、學校機構完成全面的數字化轉型。

To B端,騰訊的重點是產學合作,以大數據、云計算、AI基礎能力幫助傳統公立教育機構進行智慧教育升級改造,并以數字技術搭建未來校園范式、提升管理能力。

而百度方面,去年的百度教育盛典上,百度總裁張亞勤指出百度在智慧教育領域里的優勢,在于百度教育大腦3.0的推出。“百度教育大腦3.0”是在百度大腦基礎上,基于人工智能、大數據和云計算,賦能教育產品和教育場景,為用戶提供優質內容和智能服務的能力引擎。

To B端,百度有自研產品“智慧課堂”,而且還與多家名校合作輸出標準化的行業解決方案。目前,百度智慧課堂已經服務3000多所學校,與7000余家機構及企業達成合作。

此外,在百度教育大腦3.0的支撐下,百度還利用腦科學技術、AI、VR、機器人、編程技術,來完整的智慧教育綜合解決方案,打造全新的智慧校園。

未來,互聯網巨頭們在教育賽道的爭奪,應該還會長期存在于B端和AI領域。(來源:鈦媒體 編選:網經社)

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