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MobData:《2018二手電商行業研究報告》(PPT)
發布時間:2019年09月11日 11:24:27

(網經社訊)日前,MobData發布《2018二手電商行業研究報告》。區別于新品電商,指的是針對“非第一次轉手的交易行為”形成的商品網絡交易平臺,通過商品的二次流通獲取其剩余價值,從而實現商品價值利用率的最大化。二手電商的主要交易形式有二手買賣、二手置換、二手回收、二手捐贈等。

二手電商行業在國內歷經三個發展階段。

以“孔夫子舊書網”為代表的傳統線下行業尋求信息化階段;

以“58同城-二手頻道”為代表的分類信息網站和以“校園二手街”為代表的區域論壇/貼吧等PC端各路服務商加入戰場階段;

PC端紛紛轉戰移動端,形成頭部壟斷、垂直領域百家爭鳴的競爭格局階段。

結合業務領域來看,二手電商行業涉足的業務領域越來越多。從書籍到綜合服務、大型設備、汽車、電子產品、校園服務,再到藝術品、奢侈品、母嬰、女性時尚等。我們從共享經濟大市場中拆出二手物品轉讓的產品再流通市場,經過推算得出結論:預估到2020年,中國二手閑置市場步入萬億賽道。二手電商市場隨之水漲船高。

從梯隊來看,綜合、汽車、電子產品梯隊分布均衡,書籍、時尚、奢侈品梯隊空白多。目前,綜合二手電商已誕生兩大巨鱷,分別是背靠阿里和騰訊的閑魚轉轉;拍拍二手作為京東系產品,上線較晚,其用戶規模和享物說不相上下。二手車、二手電子產品在各個梯隊均有玩家分布,但行業集中度較高。二手書籍、二手時尚、二手奢侈品電商行業出現第二梯隊玩家多,但第一梯隊玩家尚屬空白,有很大發展空間。

從移動端的類別來看,二手電商行業中,近年來利用公眾號、小程序快速崛起的企業不在少數,享物說、多抓魚是其中的佼佼者。以享物說為例,回溯其發展路線——2017年7月上線小程序;2018年2月上線網站;2018年6月上線APP(且至今尚未迭代至1.0),一路走來資本與口碑齊隨,年紀輕輕就坐擁百萬用戶躋身第一梯隊,可以說是贏在了起跑線上。

2018年,垂直領域資本動作不斷,二手汽車熱度不減,其他領域均有發力。無論是融資個數還是融資金額,二手汽車行業遠非其他行業可比,其中優信二手車2018年順利突圍上市,留瓜子二手車和人人車困居寒冬。

二手手機領域變化不大,三個老面孔紛紛贏得資本助力。二手書籍領域——“閱鄰”和“多抓魚”不約而同選擇情懷路線,或有望升級第二梯隊。二手女性時尚和二手奢侈品電商如前文所言,競爭激烈、各有千秋,作為資本的新寵,誰能借助資本的力量率先克服行業痛點、滿足用戶痛點,誰才能走到最后。

2018年,綜合二手電商出現兩家新面孔——享物說和電商胖球,破局思路均以虛擬積分作為平臺貨幣,但由于上線時間短,其商業模式的盈利能力尚未得到現實驗證。

交易節點不同,痛點不同,提供標準化的產品質量和價格是核心需求

交易前,存在信息不對稱,無法精準評估商品殘值的問題,在二手車行業有望通過去中心化的區塊鏈技術尋求突破;

交易中,“一錘子買賣“現象頻發,雖然閑魚、轉轉均已構建”社交+電商”商業模式,但如何建立可信賴的交易場景仍在進一步的探索過程中。

交易后,售后保障機制缺失。無論是國家法律法規以及平臺自有建設在這方面均有很長一段路要走。
2018年,整體用戶規模每月均在3千萬以上,月平均活躍天數3天以上。男性占比七成,95后崛起為第二大消費人群。 碩士人群偏好明顯,高于整體水平;收入大部分處于中等偏下水平。企業白領是主要消費人群,其次是在讀學生。六成用戶為有房族,七成用戶無未成年子女。廣東占比最高,江蘇山東位于二三位。

(來源:MobData 編選:網經社)

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